02 Jul 09

(English) Metapeople SEM Konferenz Teil 1

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1 Kommentar

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  1. Philipp Treyer sagt:
    3. July, um 18:38

    Zuerst einmal Danke für den Post :)

    hier noch ein paar dinge welche zum Thema Quality Score noch ergänzt oder korrigiert werden sollten:

    Ein guter Quality Score führt nicht dazu, dass man im Mittel maximal nicht 30% weniger bieten muss, sondern 30% weniger bezahlt. Das Gebot ist ein bestandteil des AdRank. Wenn ich also weniger bieten würde, wäre mein AdRank entsprechend tiefer. Da Google nach dem Prinzip “beat the competition” verfahrt ist es erst nach ermittelter Position möglich den effektiv zu bezahlenden Preis zu berechnen. Und an dieser Stelle kann ein guter Quality Score zu einem tieferen CPC führen. Das verhält sich analog, je schlechter der Quality Score ist. Ich kann mein AdRank erhöhen, obwohl ich ein tiefen oder zu tiefen Quality Score habe, indem ich mehr biete. Je nach dem wie tief der Quality Score aber ist muss ich sehr viel bieten um überhaupt an der Auktion teil zu nehmen. Wenn ich dann an einer Auktion teil genommen habe, kann es sein, dass ich im Schnitt bis zu 600% mehr als mein Max. CPC – mein Gebot -bezahle.

    Das mit der Formel…ich wusste, dass ich da vermutlich ein wenig verwirre :) hier also nochmals “se Truth”:

    Zuerst wird mittels Max. CPC und QualityScore – beides Faktoren – der AdRank bestimmt. Das ist die Positionierung meiner Anzeige. D.h. Max.CPC multipliziert mit meinem QualityScore = AdRank. Jetzt habe ich meine Position, aber ich weiss noch nicht wieviel ich dafür bezahlen muss.

    Nach dem Prinzip: “ich bezahle nur so viel, damit ich meine Konkurrenz überbiete” wird dann folgende Formel angewendet:

    p1 (Preis) x q1 (Qualität) = b2 (Gebot) x q2 (Qualität)

    p1 ist die einzige Variable die wir nicht kennen, sie sagt uns ja schlussendlich wieviel wir bezahlen müssen. Jetzt, so wie wir das in der Grundschule alle gelernt haben, lösen wir die Gleichung auf p1 auf.

    p1 (Preis) = b2 (Gebot) x q2 (Qualität)/q1 (Qualität)

    nochmals herzlichen Dank an Mr. Reck für den Post. Und ich würde sagen, bis zum nächsten Kongress :)

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